“五一”小长假结束,各项消费数据也陆续出炉。5月4日,北京商报记者从支付宝、微信支付处了解到,2023年“五一”假期期间餐饮、出行、文旅行业消费热度的全面走高,线上、线下消费支付笔数对比2019年大幅上涨。
另一方面,北京商报记者梳理多个省市假期消费数据发现,“五一”假期期间各省市消费金额均出现了不同程度的增长。同时,围绕数字经济推出的多项特色促消费活动,创新了消费场景,也成为“五一”假期的重要助力。在分析人士看来,“五一”假期消费情况体现出消费供给能力充足,围绕多元营销活动等为消费者切实营造出优良的消费环境,数字经济的发展则为消费市场提供了数字增长引擎。
消费复苏态势强劲
(资料图片仅供参考)
“五一”假期出游忙,你的钱包空了吗?5月4日,随着假期结束,“五一”期间各项消费数据也接连披露,高涨的旅游需求下,国内文旅消费呈现爆发式增长,较疫情前也有大幅提升。
根据微信披露的数据,“五一”期间(统计范围为4月29日-5月2日)全国零售、餐饮、酒旅、交通等行业日均消费金额比2019年同期实现大幅增长,增幅集中在93%-212%区间内。其中,零售行业增长212%,交通行业增长198%,餐饮行业增长187%,酒旅行业增长93%。
过去两个月,山东淄博烧烤爆红网络,淄博旅游业也在“五一”期间持续升温。数据显示,“五一”期间淄博旅游业消费额环比2023年4月增长73%,而消费者在淄博本地中小商户日均消费金额环比4月增长也达到了近40%。
另在5月3日,支付宝发布“五一”假期前3天(4月29日-5月1日)的消费洞察报告同样提到,假期拉动了餐饮、出行、文旅行业消费热度的全面走高,假日支付笔数同比去年增长230%,消费金额同比去年增长200%,与2019年同期相比则增长了70%。
而随着防疫政策优化,出境游也在“五一”假期迎来复苏。支付宝5月4日发布的数据显示,2023年“五一”出境游人均交易笔数已超三年前同期,人均消费金额比2019年“五一”增长40%;从出境游首选目的地看,中国香港依然最受内地游客欢迎,中国澳门、日本、泰国和韩国也紧随其后。以中国港澳地区为例,“五一”活跃商家数就比2019年增长七成,显示出旅游复苏对全球各地中小商家的生意提振。
支付宝首选目的地的相关排名,也与微信支付境外消费数据保持一致。根据微信支付数据,相比2019年同期,“ 五一”期间微信支付境外日均线下消费笔数增长88%,日均线下消费金额增长75%。其中,中国香港和中国澳门地区日均线下消费金额同比涨幅最大,为137%;日本日均线下消费笔数同比增长最多,增长了141%。
在厚雪研究首席研究员于百程看来,“五一”假期是春节后的第一个长假,相比春节,“五一”出游需求会更多。因此“五一”假期比较能够集中反映出消费的恢复情况。从整体支付数据表现来看,消费复苏态势强劲。另外,“五一”消费需求涵盖了过去三年延期消费的因素,消费市场复苏还需要进入长期和常态化的观察。
易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮则表示,“五一”假期消费情况一方面体现出消费供给能力充足,围绕多元营销活动等为消费者切实营造出优良的消费环境。另一方面也反映出我国消费需求侧具备的强劲动能,对拉动经济增长起到了较好的支撑作用。
互联网平台、数字人民币助力消费
在支付机构披露的支付数据之外,透过上海、长沙、广东、重庆等多个热门省市的消费支付金额数据,也能窥见消费复苏的情况,各省市消费金额均出现了不同程度的增长。
例如,“五一”假期期间(2023年4月28日-5月2日,共5天),上海全市线下消费支付金额343.6亿元,线上消费支付金额245.8亿元。其中,餐饮业消费金额62.6亿元,同比2021年节日同期增长70%,同比2019年节日同期增长约62.8%。湖南400家零售与餐饮企业日均实现销售额47160.1万元,较2022年同期增长18.6%。
北京商报记者梳理多个省市假期消费数据发现,数字经济在假期促消费方面产生了重要助力,包括发放消费券、购物满额返券等让利方式,在传统消费的基础上增添了便利性与娱乐性。在各类促销活动中,也少不了互联网平台、数字人民币等身影。
在“五一”假期前,支付宝联合全国千万商家启动“春季消费节”,消费者最高可领88元红包以及数百种商家优惠。西安市商务局同样提到,依托支付宝、美团外卖等平台,发放1500万元超市百货消费券,并开展了多样促销活动。而江苏全省在“五一”期间累计发放1.7亿元惠民消费券和5500万元数字人民币红包,深圳大鹏新区也在“五一”假期前发放了百万数字人民币消费红包。
互联网平台、数字人民币等数字经济新业态,拓宽了消费的新领域和新场景。谈及数字经济助力消费的影响,苏筱芮指出,数字经济的发展为消费市场提供了数字增长引擎,主要体现在以下几个方面:一是支付消费更便捷,消费者的选择更加多元化,支付方式更高效;二是拓展消费渠道,例如有商家采取线上+线下联动展销模式,使得消费者足不出户也可完成消费流程;三是丰富消费体验,采取沉浸式体验活动等形式吸引消费者,打造消费新生态。
北京商报记者 廖蒙
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