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Facebook母公司Meta再碰壁，继遭欧盟反垄断调查面临118亿美元巨额罚款之后，因强迫用户接受定向投放的个性化广告，欧盟隐私监管机构向Meta开出罚单。

当地时间1月4日，爱尔兰数据保护委员会声称，Meta不能以其与Facebook和Instagram用户的合同为由，根据用户的在线活动向用户投放行为定向广告。爱尔兰数据保护委员会称，定向投放个性化广告违反了欧盟隐私法《通用数据保护条例》，属于违规行为，并据此向Meta开出3.9亿欧元的罚款。其中，2.1亿欧元罚向Meta，1.8亿欧元罚向Instagram。

据了解，《通用数据保护条例》于2018年5月在欧盟生效。为了“绕过”《通用数据保护条例》的相关要求，Meta通过与用户签订“用户协议”，同意平台处理个人数据以提供有针对性的广告投放，避免用户选择是否同意。

不过，Meta的处理方式引发数字版权组织Noyb不满，并向相关数据保护机构投诉。

2021年，爱尔兰数据保护委员会发布了投诉决定草案，彼时对Meta的罚款仅3600万美元。由于其他数据保护机构对决定草案提出异议，主张巨额罚款的欧洲数据保护委员会得以介入。最终，爱尔兰数据保护委员会针对Meta投诉裁决的罚款额度，涨至3.9亿欧元。

Meta对此回应称，不同意这一裁决，并计划提出上诉。《华尔街日报》报道称，Meta发言人通过电邮告诉媒体，除非征得用户的同意，否则Meta不能再在欧洲提供个性化广告的说法是不正确的。“这一问题，一直缺乏清晰的监管态度，这就是为什么我们强烈反对爱尔兰数据保护委员会的最终裁决的原因，我们完全遵守欧盟隐私法，并依靠合同进行定向广告投放。”

华尔街日报同时指出，爱尔兰数据保护委员会的裁决，将是迄今为止欧盟对数字广告行业的最大打击之一。“一旦裁决得到支持，可能意味着Meta将不得不允许用户关闭定向广告，这可能会损害Meta最核心广告业务。”

根据Meta最新财报，Meta的2022年第三季度广告收入为272.37亿美元，占总收入277.14亿美元的比例为98.27%。值得注意的是，Meta广告收入近四分之一来自欧洲。

目前，爱尔兰数据保护委员会要求两家平台必须重新评估在欧盟境内基于个人数据运营广告的法律依据，以及必须在3个月内让数据处理行为合规。