转自：中国证券报

(资料图片仅供参考)

8月25日，东方甄选公布了从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩。这也是新东方在线更名为东方甄选后，首次公布全年业绩。

财报数据显示，东方甄选全年带货GMV（成交总额）达到100亿元，净利润为9.71亿元，总订单数达到1.36亿单，自营产品数量超过120个。

值得注意的是，东方甄选在2023财年财报中，首次公布了近期“多渠道策略”的布局思路。

净利润扭亏为盈

报告期内，由于自营产品及直播电商业务大幅增长，东方甄选营收成本总额从2022财年的2.097亿元增加1118.6%至2023财年的26亿元；毛利从2022财年的3.909亿元增加400.1%至2023财年的20亿元；毛利率由2022财年的65.1%减少至2023财年的43.3%；2023财年净利润为9.713亿元，2022财年的净亏损为5.34亿元，实现扭亏为盈。

自2022年4月上线首款自营产品以来，东方甄选持续开发新品，产品品类从生鲜食品，不断拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已开发超过120款自营产品。2023财年，东方甄选自营产品的总营收超过26亿元。

教育业务方面，东方甄选大学教育分部持续提供国内大学备考及海外备考课程。报告期间，选择国内大学备考课程业务的每名付费学生平均开支增加至报告期间的1544元，2022财年为1308元。报告期间，大学教育分部的付费学生人次增长6.4%，达58.1万人，2022财年为54.6万人。

强调多渠道策略

报告期内，东方甄选的多渠道、多平台发展策略进展顺利。继东方甄选推出开通直播功能的App后，8月29日，东方甄选还将启动淘宝直播。截至报告期末，东方甄选拥有的货币资金总计30亿元，充裕的现金也有利于公司后续布局。

东方甄选在2023财年财报中，首次公布了近期“多渠道策略”的布局思路。

2023年7月初，东方甄选App全新上线。财报显示，东方甄选已建立并将继续推广会员体系，伴随着用户数量的增多及回购率的提升，东方甄选计划未来推出会员卡，切实为顾客提供更加优惠的产品和更全面的会员服务，进一步满足用户需求。

2023年8月29日，东方甄选将首次在淘宝直播。东方甄选在财报中表示，在新平台启动直播，有赖于公司对于客户的深刻了解，持续不断的学习能力，以及培养人气主播的能力。东方甄选相信，未来公司将制定适合的营销策略和活动，有效触达更多消费者客群，更好地满足用户需求。

光大证券研报显示。2023年5月至7月，东方甄选抖音平台矩阵直播间日均总GMV、日均总观看人数和综合转化率逐月下滑（各直播间加权平均）。未来东方甄选进一步创新直播内容，有望在后续保持观众一定的兴趣和忠诚度。

截至8月25日港股收盘，东方甄选报43.15港元/股，总市值为438亿港元。

编辑：张晶